胡中惠这个樱花季，看国民零食洽洽怎么玩跨界营销-门派
胡中惠
跨界营销是近年来各大品牌热衷的“娱乐活动”
那么，当今年春季全国各大城市的赏樱热潮与热销的洽洽每日坚果玩在一处时，又会发生怎样的化学反应？
国民零食品牌--洽洽，结合旗下健康零食产品“洽洽每日坚果”，聚焦春季出游场景，捆绑上海、南京、武汉三座城市的春季第一大IP -——樱花节。
01
绑定春季第一大IP
大城市的特点是全球化、文化消费发达、中产数量庞大，樱花由于绝佳的观赏性、全球化和脱离实用性的特点，更符合快节奏的都市人群审美观。
从另一个角度来说，在传统的春节旺季过后，客观上需要一个春季主题的销售节点，而樱花节恰好贡献了一个绝佳的氛围。
“樱花”就是春季最大的流量入口，“樱花节”也顺势成为春季第一大IP。
洽洽每日坚果结合自身的产品特点，瞄准“自带活力属性的消费场景”和“注重生活品质的消费人群”，在2018年的春天参与了三座城市的樱花节跨界场景营销：
02
2018上海樱花节女子10公里路跑
3月11日，“2018上海樱花节女子10公里路跑”在上海顾村公园开跑。
《快乐一起洽洽》主题舞蹈在开幕式上亮相
对跑友来说，健康零食洽洽每日坚果十分有引力
03
武汉东湖绿道半程马拉松
3月24日，“武汉东湖绿道半程马拉松”发枪，洽洽每日坚果也为广大跑友带来高质量的补给。
04
2018玄武湖樱花节
3月20-4月15日，“2018·玄武湖樱花节”在玄武湖樱洲举办。
本届樱花节摆脱以往游园赏花的单一模式，引入了众多知名品牌联合举办，洽洽每日坚果也成为其中重要的合作品牌，也在玄武湖进行多角度的跨界营销。
坐落于玄武湖樱洲的洽洽坚果小屋
成为2018玄武湖樱花节最佳合影点
好看只是其一，洽洽坚果小屋内设备齐全、活动不断，可拍可玩，甚得游客喜欢。
在洽洽坚果小屋内可以看到
洽洽每日坚果的原材料展示
每一包小黄袋都装有来自
美国、加拿、土耳其、智利、越南、中国
6国的坚果和干果
在洽洽坚果小屋内每人可领取一个
“洽洽每日坚果护照”
每参加一个互动游戏
就可在护照上盖上通关印章
精美的洽洽坚果小屋是樱花节的一大亮点。但洽洽每日坚果走的不是品牌赞助活动，寻求曝光度的一般套路。
依托春季第一大IP，洽洽每日坚果在线上微信、微博与粉丝互动，招募粉丝参与到线下活动中。在线下结合产品自身的“活力”特质，完美匹配到动漫游园会、樱花跑、樱花瑜伽等一系列春季出游场景中。
“洽倒好时光”动漫游园会吸睛程度超乎想象
动漫直播间让线上线下一起互动
洽洽每日坚果补给站
“形体至上”的瑜伽美女怎能不爱洽洽每日坚果？
瑜伽装备包和后续的轻食补给中
都能见到洽洽每日坚果
与樱花跑、樱花瑜伽的结合让追求健康的人群牢牢记住洽洽每日坚果这款产品。
05
为你的春天增添活力
赏樱，体现了一种更为积极的人生观。有这么一个美好的理由，让在空调房待了几个月的人们走出家门，感受春光，感知世界，感知美好。
以往的樱花季营销仅仅停留在换个粉色包装，出一个樱花口味上。而洽洽每日坚果在春季出游这个大场景中，结合产品的“健康“、“高品质”的属性，切入到樱花季 “美好”、“阳光”的内涵相结合，把产品展示给热爱生活、追求生活品质的消费者。
“一袋装6国、全球好坚果”
聚焦出游场景，捆绑春季IP，把握消费者感受，洽洽每日坚果的品牌跨界，已成为今年春季营销案例中的一个亮点。